Com integração à plataforma Hivestack, empresa fortalece dados e automação, ampliando a performance das campanhas em painéis digitais no Nordeste
Especializada em mídia digital out-of-home, a SobreMídia acaba de dar dois importantes passos rumo à inteligência e automação na publicidade exterior. A empresa passou a integrar a Hivestack, maior plataforma full-stack de programmatic DOOH do mundo, e está utilizando uma tecnologia de metrificação em tempo real que eleva a precisão e a eficiência na análise das campanhas veiculadas em seus painéis de LED.
A combinação dessas duas iniciativas posiciona a SobreMídia em um novo momento estratégico: de um lado, a compra automatizada de mídia digital via leilão em tempo real (RTB); de outro, dados confiáveis que medem o desempenho das campanhas com base no comportamento da audiência. As soluções se complementam e fortalecem o planejamento de marcas que buscam campanhas mais assertivas e mensuráveis.
Métricas em tempo real para decisões mais estratégicas
A ferramenta de metrificação utilizada pela SobreMídia permite o monitoramento contínuo dos painéis digitais, com a geração de cinco indicadores-chave: audiência total, impacto, frequência média, dwell time (tempo médio de permanência próximo ao painel) e mediana de dias monitorados.
Essas métricas são captadas a partir da interação entre os dispositivos móveis das pessoas e o sistema que opera nos painéis, sem uso de câmeras e com respeito à privacidade do público. A audiência total representa o número estimado de pessoas únicas que passaram pelos locais. O impacto mostra quantas vezes a mídia foi potencialmente visualizada. A frequência média indica quantas vezes, em média, cada pessoa foi exposta ao anúncio. Já o dwell time revela por quanto tempo a audiência permaneceu na área, e a mediana de dias monitorados mostra a consistência de operação dos dispositivos ao longo do período.
“Com esses dados em mãos, conseguimos entregar mais do que mídia: entregamos inteligência. A análise em tempo real permite ajustes, comparações e tomadas de decisão muito mais estratégicas para nossos clientes”, explica Airton Silveira, CEO da SobreMídia.
Agora falando programático
A entrada da SobreMídia no universo da mídia programática representa outro avanço relevante. Por meio da integração com a Hivestack, suas telas de LED em Fortaleza e Região Metropolitana agora participam de leilões em tempo real – os mesmos que já movimentam bilhões na publicidade online – aplicados ao mundo físico.
A mídia programática DOOH permite que algoritmos façam a compra e a entrega do anúncio certo, no momento exato em que a audiência ideal passa pelo painel, com base em dados como comportamento, localização e contexto. É o dinamismo da publicidade digital somado ao impacto do outdoor de alta definição.
A adoção desse modelo democratiza o acesso à mídia programática para agências de todos os portes. Grandes agências passam a contar com escala imediata, relatórios em tempo real e integração omnichannel, mantendo o alto impacto visual das campanhas. Agências de porte médio conseguem otimizar seus orçamentos com lances dinâmicos, comprando apenas as impressões mais qualificadas e comprovando retorno com métricas claras. Já as agências pequenas e locais passam a ter acesso à mídia DOOH por meio de campanhas hyper-locais, pagas por impressão e com performance equiparada à de grandes players.
“A programática nos permite ampliar o alcance e a eficiência das campanhas, sem abrir mão da personalização. E com a metrificação em tempo real, entregamos resultados transparentes e mensuráveis. Essa combinação fortalece a presença da SobreMídia como parceira estratégica de marcas que desejam unir visibilidade, tecnologia e resultado”, destaca Airton Silveira.
A SobreMidia nasceu em 2024 com a missão de democratizar o acesso à mídia digital Out Of Home. A empresa dispõe de 20 painéis, verticais e horizontais, localizados, principalmente, nas regiões periféricas da cidade, dando oportunidade para que os pequenos e médios empresários possam acessar esses tipos de mídia, além de gerar impacto na parcela da população que mais consome das grandes marcas, suprindo também essa demanda.
